O plano de mídia tradicional pergunta "qual meio comprar". Este material faz a pergunta certa: quantas vezes por dia a marca cruza com o mesmo aluno — no feed, no vagão, no fone, no elevador, na esquina.
DIA NARRADO COM A MAIOR BASE DO ESTUDO AS ABC 18-29 · SÃO PAULO · N=841
CADA IE TEM O SEU ALUNO — VER DOSSIÊS ABAIXO
Digital chega a 98% desse aluno e redes sociais a 96% — presença não é mais diferencial, é pré-requisito. O jogo se decide na frequência qualificada: encadear pontos de contato ao longo do dia dele, cada um no papel certo — a rua avisa, o feed convence, o fone acompanha, a indicação fecha.
98%de cada 100 alunos, 98 estão no digital — penetração · leitura de meios
96%96 estão em redes sociais — o "onde" está resolvido
41%41 decidem matrícula por amizade e família — o "quem" ainda manda
O relógio ao lado resume o capítulo: o anel azul é o feed, o branco é a rua — quanto mais grosso, mais alunos naquela hora. A rua vence de manhã cedo; do meio-dia em diante o dia pertence à tela. Abaixo, cada momento com o dado da faixa: % = quantos estão lá · afi. = índice de afinidade (100 é a média da praça). Carimbos azuis = afinidade 130+.
Como a afi. é calculada: consumo do target ÷ consumo da população total da praça, na mesma faixa horária, base 100. afi. 139 = o aluno está 39% sobre-representado naquela audiência; afi. 51 = ele está ali na metade do ritmo da cidade — a cada impacto comprado, mais da metade vai para quem não é o candidato.
anel externo — o feedanel interno — a ruaespessura = audiência na faixa
06—09ele acorda na rua
Antes das 9h, quem fala com ele é a cidade
A única hora do dia em que a rua ganha do feed.
No começo da manhã, "em trânsito" é o meio nº 1 — mais gente no busão e no vagão do que rolando o feed. É a janela do abrigo de ônibus, da tela do metrô, do busdoor. A marca que aparece aqui é a primeira do dia.
06-09h
Em trânsito
16% afi. 98
06-09h
Digital
9% afi. 115
semana
Telas no metrô
29% afi. 111
semana
Abrigo de ônibus
28% afi. 109
09—12o feed assume
A manhã é dele — não da TV
Afinidade digital no topo enquanto o mundo trabalha.
Da metade da manhã em diante, digital e redes disparam com os maiores índices de afinidade do dia (136 e 140). Traduzindo: quem está online nesse horário é desproporcionalmente esse aluno. Mídia programática de manhã custa menos e acerta mais.
09-12h
Redes sociais
18% afi. 140
09-12h
Digital
22% afi. 136
09-12h
Música / fone
7% afi. 134
12—15o pico absoluto
O horário nobre desse aluno é o almoço
28,5% online ao mesmo tempo. A TV, com índice 51.
A hora do almoço é o maior pico de audiência do dia inteiro — no celular, não na televisão. É o momento de gastar o melhor criativo, o lançamento, a live, o push. O prime time dele começa ao meio-dia.
12-15h
Digital
28,5% afi. 139
12-15h
Redes sociais
22% afi. 137
12-15h
TV aberta
7% afi. 51
15—18tarde em vídeo
Streaming no pico de afinidade
A tarde é quando o vídeo sob demanda é mais dele.
Entre 15h e 18h o VOD atinge índice 153 — o maior do dia. YouTube, Netflix, Prime: é a janela de vídeo skippable e de conteúdo de marca com fôlego. Na semana, Netflix alcança 52% desses alunos (afi. 134) e YouTube 64%.
15-18h
VOD / streaming
15% afi. 153
15-18h
Digital
26% afi. 127
semana
Netflix
52% afi. 134
18—20a volta pra casa
Segunda janela de rua — agora com afinidade
O trajeto de volta rende mais que o de ida.
No fim da tarde o trânsito volta a crescer — e desta vez com índice 118: a rua do começo da noite é mais "dele" que a da manhã. OOH iluminado, tela de elevador no prédio, áudio no fone durante o percurso.
18-20h
Em trânsito
13% afi. 118
18-20h
VOD / streaming
12% afi. 145
18-20h
Redes sociais
18% afi. 133
20—22o "prime time"
A TV no melhor momento dela — ainda perde
Nove e meia da noite: TV aberta com índice 42.
É o pico da TV no dia desse aluno: 9,5% assistindo — com afinidade 42. A cada 10 pessoas na frente da TV nesse horário, a maioria não é ele. O prime time dele segue na tela pequena, agora dividido com a segunda tela da própria TV.
20-22h
Digital
23,5% afi. 122
20-22h
Redes sociais
18% afi. 130
20-22h
TV aberta
9,5% afi. 42
22—00a noite é rolê
Quem está na rua a essa hora é ele
Depois das 22h, o trânsito vira afinidade 134.
Pouca gente circula tarde da noite — mas quem circula é desproporcionalmente esse aluno (afi. 134 em trânsito). Bares, baladas, transporte por app: contexto de mídia que quase nenhuma IES disputa.
22-00h
Em trânsito
9% afi. 134
22-00h
Digital
20% afi. 124
00—02ainda acordado
O turno que o plano de mídia esquece
1 em cada 8 está online depois da meia-noite.
Madrugada adentro, o digital segue com 11,8% de audiência e índice 141 — a maior afinidade noturna do dia. CPMs de madrugada são os mais baratos do leilão, e a audiência que sobra é exatamente a que interessa.
00-02h
Digital
11,8% afi. 141
00-02h
VOD / streaming
8% afi. 141
Capítulo 02 · a semana inteira, num relance
Sete dias. Dezessete encontros possíveis.
Cada palavra abaixo é um ponto de contato medido pelo TGI em São Paulo. O tamanho é a chance do encontro (penetração na semana). O azul é onde ele é mais ele (afinidade 130+). Não é gráfico — é o vocabulário do plano.
Discord, afi. 220. Só 13% estão lá — mas é o ponto mais "dele" de todo o estudo em SP. Nicho de comunidade para cursos de tech e games.
Cinema, afi. 138. Um em cada quatro foi ao cinema na semana — e a sala é dele. Trailer de 30" antes do blockbuster de novembro = ENEM na cabeça.
Reels, afi. 161 · Pinterest, afi. 162. Dentro do "Instagram" mora um segundo plano de mídia — formatos e contextos com afinidade própria.
FontesTGI 2026 R1 · SP · bases por pergunta (7 dias; meios pela leitura padrão)
41%
O dado que humilha qualquer plano de mídia
A fonte nº 1 de matrícula em todas as praças: amizade e família.
De 28% a 42% conforme a praça. Toda a mídia acima existe para abastecer a conversa que acontece fora dela — member-get-member, embaixadores e prova social não são CRM, são mídia.
FonteTGI 2026 R1 · decisão de matrícula · todas as praças
Capítulo 03 · TGI × pesquisa local · onze mercados
Cada IE, um aluno diferente.
Agora com a cidade dentro. Cada ficha cruza duas lentes: o que o TGI mede (o comportamento do aluno da praça) e o que a pesquisa local achou (emissora com nome, dono do inventário de rua, creator com audiência auditada, lei que muda o plano) — e fecha com a jogada: o que só dá pra decidir vendo as duas ao mesmo tempo. Camada local coletada em 24-25/08/2026, com fonte e data por dado.
01/11
São Paulo
Cruzeiro do Sul · 7 campi + UnicidABC 18-29 · leitura próprian=841
O aluno do vagão
O que o TGI diz
Telas no metrô em 29%; interior do vagão com afi. 124 — o trajeto é mídia.
Discordafi. 220, Spotify 53% com afi. 155, cinemaafi. 138.
O que a cidade diz
Lei Cidade Limpa: sem outdoor nem busdoor na capital — o OOH que existe É o trilho e o prédio: JCDecaux com 4 mil faces no metrô, Eletromidia com 10 mil telas de elevador.
62% dos passageiros do metrô têm 18-34 anos; 65% se declaram interessados em educação (Datafolha/JCDecaux).
Rádio jovem com nome: Jovem Pan FM 2,49 mi, 89 FM 1,79 mi, Mix 1,78 mi (Kantar mai-jul/26). Prof. Noslen (5 mi, educação) já é parceiro do Aulão das Estrelas.
A jogadaO TGI aponta o trilho e a lei elimina o resto: metrô/CPTM + telas de elevador como OOH único; trailer de cinema em novembro (afi. 138 + mês de prova); Noslen no topo e perfis de bairro da Zona Leste (@ipirangando) cercando a Unicid.
WhatsApp em 85% (afi. 113); Pinterestafi. 158 e Reelsafi. 155.
CPTM/metrô: telas em 29% (afi. 112) — o trajeto longo joga a favor.
O que a cidade diz
Transcontinental FM é de Mogi e é a 5ª da Grande SP: 1,59 mi de ouvintes (Kantar fev/26).
O que a capital proíbe, Mogi permite: busdoor via RAJ (~5.400 impactos/dia/ônibus), outdoor e LED via Aurum e Atooh; Eletromidia só nas estações da Linha 11 — inclusive a estação Braz Cubas.
Mogi Vôlei joga dentro do ginásio da Braz Cubas; Mogi Basquete tem a maior média de público do Paulista (3.289/jogo).
A jogadaO trilho que o TGI mede aqui tem nome de estação — e uma delas é a da IES. Busdoor barato + rádio mogiana + arquibancada dentro do próprio campus: mídia local com endereço.
Influenciadores decidem escola: afi. 315; via pública como fonte com afi. 195, outdoor visto por 40%.
Xafi. 235 e Discordafi. 224 por trás do interior "tradicional".
O que a cidade diz
O outdoor do TGI está na avenida, não no ponto: 56-59% se deslocam de carro/moto (vs ~22% coletivo) — OOH para para-brisa, via Focus Mídia Exterior (único player confirmado em Itu) e indoor no Plaza Shopping (~600 mil/mês).
O "influenciador" da praça é o perfil-comunidade: @nossaitu (42 mil) vende publi por direct; Jornal Taperá (Salto) tem 70 mil no Facebook.
Rodeio Itu Festival: 50 mil pessoas/noite (4-12/09), pista grátis na abertura — o palco da cidade a dois meses do ENEM.
A jogadaO afi. 315 de influenciador se compra por direct, não por agência: perfis-comunidade + palco do Rodeio em setembro. OOH frontlight/LED para quem dirige. Rádio: Jovem Pan 91,1 regional + a nova 106,5 FM de Itu.
Influenciadores com afi. 324 na decisão — o maior do estudo inteiro.
Via pública fonte (afi. 210), shopping em 33% (afi. 137); Reddit afi. 234, X afi. 233.
O que a cidade diz
GCN/Sampi domina com 85% do share digital da cidade (1,5 mi visitas/mês) — mas o público é 25-44 anos: é o canal do pai que paga, não do candidato.
Creators com geo auditada: Estagiário da Franca (humor 100% local), Dhiego Henrique (picos de 2,7 mi de plays) — e um alerta: 21-24% de seguidores falsos em vários perfis da praça.
Sem Eletromidia/JCDecaux: outdoor 9×3 via Brasil Forte e SP Outdoor. Sesi Franca penta do NBB é o maior ativo da cidade (benchmark: concorrente paga R$ 10 mil/ano por placa no Pedrocão).
A jogadaDois funis ao mesmo tempo: GCN fala com quem paga, creators+Reels falam com quem faz a prova — o afi. 324 exige cláusula de auditoria de seguidores. Basquete como contexto de orgulho local.
Elevador/prédios em 40% — 12pp acima da média do target.
Atenção a anúncio de cinema: afi. 218; redes como fonte de decisão com afi. 167.
O que a cidade diz
A lei explica o TGI: painéis grandes são proibidos na área tombada — o "elevador" do DF se compra como mobiliário urbano: JCDecaux com 1.200+ faces COM sensores de audiência (praça mensurável) + We Super OOH (132 relógios digitais).
Duopólio digital: Metrópoles (10,2 mi usuários no DF) + Correio Braziliense; entre os meios preferidos no DF, redes + sites (56,6%) superam a TV (25%) (FAC/UnB, 2025).
Creators com fit pré-vestibular: Victor Bittencourt (260 mil declarados no TikTok, vlog de rotina e estudo fora) e Gaby Allvs (medicina). Menos É Mais é o ativo cultural nº 1 do DF.
A jogadaO social que decide (afi. 167) roda dentro do duopólio Metrópoles/Correio com creators de estudo; o OOH vertical vira mobiliário mensurável — a única praça onde dá pra provar audiência de rua com sensor.
TV aberta em 76% — única praça ABC onde a TV segue central; Globo lidera com folga.
A contradição: Discordafi. 253 e Xafi. 225 — massa na TV, calor no nicho.
O que a cidade diz
A cidade confirma o TGI: TV Cabo Branco alcança 65% dos domicílios por dia(Kantar mai/25) — e streaming pago é o menor do país (30,7%): CTV aqui não é o do Sudeste.
Kwai vira eixo: o Nordeste concentra ~40% do consumo nacional do app; 74% seguem creators da própria região.
Humor local de escala: Mizael Silva (3,3 mi, top 20 nacional de engajamento), Brunna Andrade (1,9 mi TikTok). OOH premium no eixo Epitácio Pessoa–Manaíra–Altiplano (Eletromidia local + Metromídia DOOH); frota +49% em 10 anos — busdoor virou complemento.
A jogadaDupla confirmação: alcance na TV (76% TGI + 65%/dia local) com CTA de desconto por nota do ENEM; frequência jovem em Kwai + humor paraibano — a única praça do grupo onde o Kwai entra como mídia principal.
Sem Eletromidia nem JCDecaux: ~56 faces de OOH mapeadas nas 4 cidades (inventário SP Outdoor; a Karony atende a região sem inventário público) — oferta finita: comprar cedo, na baixa temporada (o verão infla a praça com 7,9 mi de turistas).
Deslocamento por carro/moto + balsa São Sebastião–Ilhabela: 313 mil usuários/mês — o gargalo é mídia.
O código da praça é o surf: Filipe Toledo (1,3 mi, de Ubatuba), 20+ eventos/ano, Festival Estudantil de Surf em outubro. Rádio jovem barata: Beira Mar, Onda, Morada.
A jogadaO feed que decide (afi. 234) fala caiçara: creators de surf e humor local no calendário esportivo de outubro; OOH nos 4 gargalos de tráfego + balsa; cupom por emissora de rádio para medir o que a praça não mede.
98 FM: 17,8% com afi. 138 — o único rádio jovem relevante do estudo.
Cinema como fonte de decisão (afi. 273) e via pública (afi. 229); Discord afi. 208.
O que a cidade diz
A cidade confirma em dobro: rádio alcança 81% da população/mês e a Jovem Pan FM 103.9 lidera o segmento jovem/pop-rock (844 mil/semana; o Pânico lidera em carros) (Kantar 25/26).
OOH em camadas: Eletromidia com 1.200 telas de edifício + Clear Channel (~8 mil mobiliários) para o AB de carro (70% do deslocamento); Midialand exclusiva em ônibus/terminais — o pendular Pinhais→Curitiba.
Creators com densidade local auditada: Bianka Ribas (285 mil — única do top com Pinhais explícito), Victoria Salles (59% da audiência em Curitiba).
A jogadaA única praça onde o rádio do TGI tem dupla confirmação local: 98 FM para massa + Jovem Pan em drive time. Telas de edifício para o AB; busdoor Midialand cercando quem vem de Pinhais.
Positivo · campus PalhanoBC 18-29 · lido por Curitibapesquisa local própria
O aluno cercado pela Palhano
O que o TGI diz
O TGI lê Londrina pela praça de Curitiba (digital idêntica ao card 08) — é a camada local que descola as duas cidades.
Do TGI valem os sinais do target BC: rádio jovem forte, decisão fora de casa, Discord afi. 208.
O que a cidade diz
Rádio medido localmente: Paiquerê 98.9 com 22,8% de share (alcança 57% da cidade) e Jovem Pan Pop 102,1 líder no jovem A/B com pico entre 12h e 18h — a mesma janela do pico digital do TGI.
Papo de Elevador: 200 telas em 54 prédios concentradas na Gleba Palhano — o bairro do campus Positivo. Tarifa de ônibus é a 2ª maior do país (R$ 6,25): praça de carro (468 mil veículos).
ExpoLondrina: 665 mil visitantes, com 20 mil estudantes de 296 escolas. Creators 100% londrinenses: Vini Marioto (816 mil, nº 1 em concentração local), @londrilove.
A jogadaRádio 12h-18h casa com o almoço do TGI; as telas de elevador cercam o próprio campus; creators escolhidos por concentração de audiência — não Ana Castela (15,6 mi): origem londrinense, custo nacional.
A jornada mais tardia do estudo: pico digital 20-22h, redes até depois da meia-noite.
Redditafi. 324 e Discordafi. 268; única praça onde a TV é fonte de decisão com afinidade (afi. 149).
O que a cidade diz
Atlântida FM é vice-líder há 37 medições seguidas — a única jovem no topo da Grande POA; os talentos da casa (Vini Moura, 126 mil) fazem a ponte rádio-redes.
Na cidade, o outdoor 9×3 mapeado nas avenidas Flores da Cunha e Frederico Ritter é da RG Outdoor (LZ e MBM operam na Grande POA); o pendular Cachoeirinha→POA passa pelo Trensurb (83,5 mil/dia) e pelos abrigos Eletromidia da capital.
Raridade da praça: "Pura Física" (~810 mil TikTok) — creator gaúcho de ENEM; Expointer em setembro com ingresso estudante a R$ 10.
A jogadaO aluno-fórum da madrugada + a TV que decide (afi. 149): merchan local RBS/GZH + vídeo noturno programático (CPM de madrugada, afi. 141); corredor Flores da Cunha + Trensurb cercam o trajeto casa-aula.
Reddit afi. 521 · Discord afi. 339 · LinkedIn afi. 276 — o perfil mais nichado do estudo.
VOD premium (HBO afi. 227, Prime afi. 213); outdoor em 43% com afi. 160; Atlântida afi. 183.
O que a cidade diz
Armadilha da praça: a rádio líder (Viva FM, 40,9% de share) é público 30-49/classe C — o rádio do target é Jovem Pan Serra (Bento) + Atlântida 105.7 + Maisnova. E a UCS FM é da concorrente.
O outdoor afi. 160 tem dono: Miradoor, 300+ faces cobrindo Caxias E Bento + 40 relógios Clear Channel. A UCS já envelopa ônibus desde dez/2024 — a rua está em disputa.
Portal Leouve: 5 mi views/mês, líder da Serra; Festa da Uva (708 mil; meia estudante R$ 15) e ExpoBento/Fenavinho (281 mil; ingressos R$ 10-18, um dia gratuito).
A jogadaEntrar na rua antes do envelopamento da UCS virar paisagem (Miradoor + ônibus); o nicho premium (Reddit/LinkedIn/HBO) casa com co-produção FSG + creators por concentração local (DJ Chaverinho: 41% da audiência em Caxias) — não por tamanho.
Seis verdades que nenhuma das duas pesquisas conta sozinha.
O prompt da versão anterior desta página foi rodado. O resultado — 11 relatórios locais com fonte e data — cruzado com o TGI produz as conclusões abaixo. É a camada que transforma leitura de meios em plano de compra.
O OOH muda de dono ao sair da capital. Eletromidia e JCDecaux existem em SP, POA, Curitiba, DF e JP — no interior, o outdoor que o TGI mede se compra de exibidora local com nome (Aurum, Focus, Brasil Forte, Miradoor, Karony, RG Outdoor). E o inventário é finito: 56 faces em todo o Litoral Norte. Quem chega primeiro, leva.
"Rádio é fraco" morre quando o rádio tem nome. 98 FM e Jovem Pan em Curitiba, Paiquerê + JP Pop em Londrina (pico 12h-18h = o almoço do TGI), Atlântida no RS, Mix em JP, Transcontinental em Mogi. E a líder nem sempre serve: a Viva FM da Serra (40,9% de share) é público 30+.
O Kwai divide o grupo em dois Brasis. Irrelevante no TGI de SP (afi. 66) — mas o Nordeste concentra ~40% do consumo nacional do app. Em João Pessoa, Kwai é eixo de mídia; em todo o resto, teste de 10%.
O afi. 315-324 de influenciador vem com passivo. Quatro flags criminais/reputacionais no grupo (Buzeira, Meno Kabrinha, Calvo do Campari, Hytalo Santos), 21-24% de seguidores falsos em Franca, um vereador em Curitiba e "falsos locais" em Londrina. Regra de compra: concentração de audiência na praça + cláusula de auditoria — nunca tamanho.
O elevador tem CEP. No DF (TGI: +12pp) a lei transforma o formato em mobiliário urbano — com sensor de audiência, a única rua mensurável do grupo. Em Londrina, são 200 telas na mesma Gleba Palhano do campus. Em SP, 10 mil telas onde a lei proibiu todo o resto.
A lei desenha o plano antes do planejador. Cidade Limpa (SP) elimina outdoor e busdoor; Brasília tomba a área central; Mogi proíbe painel eletrônico em prédio; Caxias liberou envelopar ônibus — e a concorrente UCS já envelopou. Checar a legislação da praça é a primeira linha do plano de OOH.
FontesTGI 2026 R1 × pesquisa local 24-25/08/26 (Kantar, Multicultural, Modash, Similarweb e outras — fonte e data por dado no relatório-base)